中國教育報-中國教育新聞網(wǎng)訊（通訊員 楠萱）3月29日，AI賦能地方國際傳播創(chuàng)新發(fā)展研討會暨中國國際傳播藍皮書（2024）發(fā)布會在南京師范大學舉行?！吨袊鴩H傳播發(fā)展報告（2024）》（以下簡稱《報告》）在會上正式發(fā)布。

據(jù)介紹，《報告》是由中國社會科學院新聞與傳播研究所主持編撰的關于國際傳播發(fā)展的最新年度報告，分為總報告、人工智能篇、傳播主體篇、傳播內(nèi)容篇、媒體和平臺篇、比較與借鑒篇六個部分，概述了國際傳播的整體態(tài)勢和戰(zhàn)略方向，探討了AI技術(shù)在國際傳播中的應用與影響，分析了多元主體在國際傳播中的角色與協(xié)同機制，研究了內(nèi)容創(chuàng)新對國際傳播效能的提升作用，探討了媒體深度融合與傳播平臺的創(chuàng)新發(fā)展，分析了國際經(jīng)驗，提出了戰(zhàn)略啟示。

《報告》提出，在AI賦能國際傳播新實踐方面，新一代人工智能技術(shù)顯著增強了中華文明國際傳播“溝通力”，深度偽造技術(shù)顯著提高了傳播內(nèi)容的視覺表現(xiàn)力和感染力，但技術(shù)廣泛應用的同時也導致虛假信息的傳播風險大幅增加，威脅全球公共信息生態(tài)安全。在多元主體協(xié)同傳播新格局方面，多元主體協(xié)同模式成為國際傳播新常態(tài)。在傳播內(nèi)容“出?！钡男纶厔莘矫妫袊娨晞H傳播路徑逐漸從以“引進版權(quán)”模式為主轉(zhuǎn)向以本土化創(chuàng)作、合拍劇及網(wǎng)絡平臺自主傳播為特征的多元化路徑；微短劇成為中國文化內(nèi)容海外傳播的新特點。在媒體融合與平臺創(chuàng)新的新路徑方面，平臺媒體以算法技術(shù)為基礎，重新定義了國際傳播的內(nèi)容分發(fā)權(quán)力結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)了傳播由“大眾投放”向“精準觸達”的根本性轉(zhuǎn)變。視頻社交平臺引領國際傳播視覺化轉(zhuǎn)向。在國際傳播效能提升方面，中國企業(yè)國際傳播效能明顯提升，但精準性與專業(yè)化水平仍存在結(jié)構(gòu)性短板。

南京師范大學校長華桂宏提出，當前，隨著世界百年未有之大變局加速演進，全球傳播格局正在重構(gòu)，人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)深刻改變著傳播生態(tài)。

新華日報社黨委書記、社長，南京師范大學新聞與傳播學院院長雙傳學認為，要把握好本土實踐與自主知識、中國主體與世界標尺、工具理性與價值理性這三組關系，“以中國為方法”提升國際傳播效能。

中國社會科學院新聞與傳播研究所所長胡正榮表示，人工智能已成為驅(qū)動國際傳播結(jié)構(gòu)重塑的關鍵變量。人工智能技術(shù)深刻影響著國際傳播的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、話語體系與傳播戰(zhàn)略布局，推動中國國際傳播體系向智能傳播模式全面轉(zhuǎn)型。中國國際傳播的多元主體協(xié)同模式趨于成熟。政府機構(gòu)、主流媒體、企業(yè)、高校智庫等多元主體通過協(xié)同化、區(qū)域化、全球化角色定位，共同構(gòu)建起具有明顯分工與協(xié)調(diào)機制的“復調(diào)傳播”新態(tài)勢。

來自地方國際傳播機構(gòu)的7位代表從內(nèi)容創(chuàng)作、平臺建設、產(chǎn)業(yè)運營等方面分享了當?shù)亻_展國際傳播的創(chuàng)新實踐。來自高校的4位學者則談到了提升國際傳播能力的新路徑、構(gòu)建新時代國際傳播敘事體系、中華文化“和諧”價值理念及其國際傳播路徑等議題。

會議由中國社會科學院新聞與傳播研究所、南京師范大學、新華報業(yè)傳媒集團聯(lián)合主辦。