中國(guó)教育新聞網(wǎng)訊（記者 紀(jì)秀君）11月23日下午，以“中國(guó)大學(xué)生好創(chuàng)意”為主題的第11屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽學(xué)科競(jìng)賽成果展示在全國(guó)政協(xié)禮堂舉行。此次大賽共評(píng)出一等獎(jiǎng)132組，占提交作品總數(shù)的三萬(wàn)分之一，無(wú)論是作品質(zhì)量還是拍攝技術(shù)較往年都有顯著提升。

中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專業(yè)委員會(huì)理事長(zhǎng)、全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會(huì)主任丁俊杰說(shuō)，大廣賽在應(yīng)時(shí)而生、與時(shí)偕行、因時(shí)而變的過(guò)程中，展現(xiàn)出獨(dú)特的魅力與影響力。15年來(lái)，大廣賽促進(jìn)了實(shí)踐教學(xué)的良性發(fā)展，打破了傳統(tǒng)教學(xué)模式，并創(chuàng)造智慧迸發(fā)的自由環(huán)境，繼而孕育出學(xué)生創(chuàng)新的內(nèi)生動(dòng)力。

丁俊杰講話

中央民族大學(xué)文傳學(xué)院碩士生導(dǎo)師沈虹對(duì)本屆作品進(jìn)行了精彩點(diǎn)評(píng)。她通過(guò)分析經(jīng)典案例指出，學(xué)生在廣告創(chuàng)作過(guò)程中應(yīng)首先明確目標(biāo)受眾，洞察他們的消費(fèi)心理，繼而確定廣告主題，最終以獨(dú)特的方式表現(xiàn)出來(lái)，彰顯創(chuàng)意。此外，她表示學(xué)生作品要忠于原創(chuàng)，只有堅(jiān)守一份原創(chuàng)的執(zhí)著，才能真正觸達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心的期待。

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院王樹良作為優(yōu)秀指導(dǎo)教師代表發(fā)言，他指出：大廣賽引入教學(xué)，真題真做，通過(guò)深入洞察、完善原型、持續(xù)創(chuàng)意，有效解決了提高廣告實(shí)踐教學(xué)的“密度”和“效度”這一難題。

本屆大賽各命題企業(yè)高度重視學(xué)生原創(chuàng)作品，另外設(shè)立企業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。命題企業(yè)購(gòu)買了作品使用權(quán)，學(xué)生的創(chuàng)意有望落地實(shí)行，不再是紙上談兵。

全場(chǎng)大獎(jiǎng)是大廣賽的最高獎(jiǎng)項(xiàng)。今年共有3件備選作品沖擊最終獎(jiǎng)項(xiàng)，通過(guò)評(píng)委現(xiàn)場(chǎng)投票的形式?jīng)Q出了終極贏家。來(lái)自湖北師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院的呂宙同學(xué)憑借精彩的現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)打動(dòng)了觀眾和評(píng)委們，一票險(xiǎn)勝，贏得6萬(wàn)元全場(chǎng)大獎(jiǎng)。

全場(chǎng)大獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)PK

全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽迄今為止已成功舉辦了11屆，共12次賽事。第11屆大廣賽參與高校達(dá)1504所，全國(guó)設(shè)有29個(gè)賽區(qū)（覆蓋全國(guó)31個(gè)省、市、自治區(qū)）。參賽大學(xué)生超101萬(wàn)人次。2019年網(wǎng)上提交作品404662組，90余萬(wàn)件。全國(guó)獲獎(jiǎng)作品達(dá)4653組。作品類型豐富，涵蓋廣告的各種表現(xiàn)形式。